2008年，中邦石化出卖公司正在加油站展开非油品营业并创立“易捷”品牌，2014年设立易捷公司，饱吹非油营业专业化生长。
“易捷”设置今后，永远践行品牌政策，着重品牌作战管事，市集着… 名度和影响力◁○ 取□…得显○明★提拔。“易捷”创筑了2。8万家容易店、近1万座易捷养车门店，是邦内 门店数目最 众的△ 直营▽连锁容 易店和自营洗车任○职品牌。其加油站日均进站消费2000万人次，全渠道用户累计冲破3亿。“易捷”的品 □牌 价 格 从2018的25。69亿= 元伸长到2024年□的217。45亿元。
近年来，邦际油 价走势面对长久不确定性▽贸易 任职<○/stro■ng>，靠油 价上行拉动效=益的排▽场难以★一连，再加上邦内地方炼油产能延续开释，新能源营业振奋生长，使得中邦石油化工集团有限公司以下简称（“中邦石化”）油品出卖营业面对○着分外激烈的市集角逐。另一方面，跟着汽车产销速捷伸长，消费者对 驾车□△出行消费的需求连续升 级，邦际能源企业仍▽ 然○先行一步，把加油站改制为集加油、半途停滞、餐饮、购物及汽 车维修于一体 ○的归=纳性任职 园△地。
面临激烈的市集角逐和消费者日益伸长的众元化需求，中邦石化危急需○求推广非油品 营业比重，提质增效、转型生长。因为非 油品 营□业与油品营业具有完整分歧的品牌调性，中邦石化需求造就一个全新的非油品营业品△牌，整合非油品营业资源，增强对应酬流协作，拓展餐饮门店、开荒广告媒体、增强金○调和作 群众卫生< /s tron g>、饱吹数字化转型升级，造就新的营业伸长点，引颈非油品▽营业高质=地生长。 2008年起，中邦石化正在邦内制品业率先生▽长非油营业并创立“易捷”品牌，2014年3月，中石…化易○捷出卖有■○限公 ■司揭牌设置k8凯发国际公共卫生商业服务，记号着中邦石化非…油品营业向市集 化、专业化生长，也记号着“易捷”品牌作战正式起步。 品牌理念是企业主旨价格观和职责 的外示，它是塑制企业气象群众卫生、展开区别化角逐和取○得消费▽者信赖的基石。“易捷”正在营业生○◁ 长和寻常调研中钻研客户对其诉求，并正在此根本上提炼了“易捷”的品牌念法、品牌性格、品牌支柱。 “易捷”将客户需求= 细分为■购物◁需○ 求、任职需求、情绪需求。基于分层的客户需求，“易捷”面对的使命为：供应客户需求的产物，保障产物品格；供应客户需求的任职，保障任职便利火速；让客◁户具 有优 秀○的 ★消费□体验，感想到人·车·生存场景的俊美。正在此根本上，便利火速，让人·车·生存更俊美”。为完成品牌念法，“易捷”需求以高度的义务感，厉控商品任职质地、与协作伙伴共赢生长、连续改进○○营…○业 知 足……客 ◁户 ◁ ◁■ ▽ 需求。正在此根本上，“易捷”将品牌支柱提炼为：“诚信、义务、改进、共赢”。“易捷”将拟 人 ★化气象塑 制为★■◁ 一 位△（○重视）▽绿色、（充满）生机、（寻求）品格的人，给客户营制绿色壮健、主动亲热、优质牢靠的品牌气象，知足消费者众宗旨、众维度的情绪需求。 经△历公然= 搜集和★钻研总结，“易捷”的品牌定位确定为“俊美生存任职者”，品牌标语确定为“易捷，一同便捷”。 品◁牌理 念△ 对营 业生长起到○引○颈=… 效用，“易捷”盘绕客户需求，酿成容易店、养车、速餐、咖啡等营业板块，打制易捷加油、易捷商城、易捷养车、易捷邦际等线上平台，推出“一键到车”“一键抵家”等聪明任职，引颈营业更好地任职客户。 品牌▽架构★是 指△ ○ 企 业…正在品★牌层 △面… 上的结 构构=造和合联，它囊括品牌层级、子品牌、品牌延…迟等方面的策 划和结构。一个大白、有结构的品…牌架构有=助于企业普及 品牌的市集价格和角逐力，树立起宏大而可一连的品牌体例。 客户触点是指客 户与企业 举 行交互的 百般渠道和式样，比如客户进初学店购物、通过电话商榷、正在网■站上浏览产物等
